书亦橙漫山茶花斩获南都“2025花费大赏好物”，茶饮进入情绪花费新时代

6月27日，由南方都市报湾财社主办的“智享花费·潮启将来——2025价值花费新势力盛典”在广州举行。此次行动聚焦情绪金融崛起动向，发布《2025情绪花费认知度智库汇报》，现场还揭晓了2025“花费大赏好物”榜单及革新品牌。

本次评选经过公众点赞，结合第三方机构和专家提议，最终筛选出48份好物产品，入选品牌横跨潮玩、颜值金融、智能出行、食品饮料等诸多领域。其中，书亦烧仙草“橙漫山茶花”与喜茶、瑞幸、泡泡玛特等花费品牌热搜产品一同上榜“2025花费大赏好物推荐”，变成新花费动向的真实风向标。

一

产品力破局

从口味革新到供应链协同

此次入选的“橙漫山茶花”是书亦烧仙草“花香水果轻乳茶”赛道的爆款口碑产品。2022春季上新销量达成900万杯，下架后一度变成花费者的“意难平”。

时隔三年，橙漫山茶花再度回归，且对产品配方开展了全方位升级，以福建安溪乌龙茶为基底,经过自研工艺,将山茶花香气融入茶汤,搭配湖北秭归鲜橙的果香,用“四重香味、真果现制”的花香水果轻乳茶重塑花费者感受。

产品回归后迅速走红，上线40小时销量突破100万杯，一周内销量突破200万杯，重新变成行当重视焦点。

深刻原料产区的健全供应链是产品力破局的关键。书亦深刻福建乌龙茶、湖北鲜橙等上游产地，从源头把控原料品质，目前已与6大种植基地协作，构成涵盖29个多温一体仓、9个水果仓、1个海外仓及200多条冷链专线的供应链体系。

为确保产品口感的稳定，书亦研发与供应链团队耗时数月实地走访全国各地的橙果基地，从鲜橙的熟度、甜度等风味指标，到采摘与配送流程开展全链条管控，最大程度保留鲜橙本味，带来清爽天然、回味悠长的真果口感。

二

情绪花费时代

既要健康也要“悦己”

在快节奏生存的裹挟下，花费者关于茶饮的期待已从单一的功能性，转向更具情绪价值与健康属性的复合型感受。

MobTech探讨院调研表明，74.8%的花费者觉得一杯健康的茶饮应当应用纯天然的真材实料，其次是配方透明、制作流程保证标准另有无添加。南都湾财调研指出，2025年花费者购置动机中，“愉悦心情/取悦自身”占比42%，比2021年提升9%，表明出以“情绪驱动”的花费动向在持久上升。

2023年，书亦烧仙草就提出“0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸”的健康承诺, 并经过CTI华测检测和SGS两大权威机构的验证，凭借深度供应链治理另有健康化的产品策略,构建起从源头到终端的全方位食品保证保证。

在情绪价值营造上，书亦也在持久尝试新的触达方法。“橙漫山茶花”回归后，书亦在成都总府路店打造的“橙漫山茶花”主题店，邀请短视频博主担任“一日店长”，增强花费者互动感受。在成都和长沙双城打造的“山茶花浪漫地铁专列”将春日想象融入通勤场景，同步发售的发卡周边更是变成顾客春日生存的“情绪道具”。在小红书等社交媒体系统搜索“橙漫山茶花”，相干打卡内涵超10万篇，不少花费者以“终于回来了”“一口喝回春天” 等话语表达共鸣。

从功能吻合到情感共鸣，书亦在产品、渠道与社交表达中持久迎合情绪花费的大动向，以健康、感受与认同感为支点夯实品牌护城河，也为其在新一轮茶饮角逐中达成长效增加给予了更牢固的价值支撑。

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